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浅谈商标立法背后那些不易察觉的潜在价值!

 

 
 
浅谈商标立法背后那些不易察觉的潜在价值!


浅谈商标立法背后那些不易察觉的潜在价值!
 
经济分析方法在立法实践中进一步实施。英国商标立法的理论基础是商标具有保证质量的功能,假定消费者在竞争的经济中能够从选择质量和价格中获益。因此,“商标法”的目的是使公众能够在质量和来源之间建立联系。美国知识产权学者也认为商标保护的潜在基础是商家与消费者之间的信息不对称。在市场中,生产者和销售者比购买者掌握更多的信息,因为产品的不可感知性特征,以及消费者所重视的无形产品特征可能是产品的重要价值。虽然产品之间仍然存在本质上的差异,但潜移默化的特征很容易被模仿到一个微妙的程度。如果没有商业标准,面对同类产品,消费者便要碰碰运气,选择高品质的商品。因此,制造商将以最低的成本向市场供应产品。因为隐藏的高质量不会给资本带来高价格和高利润。
 
 
如果有办法区分 隐藏的髙品质,消费者的选择就清晰了,厂家就会有激励去迎合 各种品种质量的需求。所以,商标存在的经济作用是帮助消费 者认清各种品牌之下商品的不易被察觉的特性。新中国建国 以后第一部统一施行的商标管理法规——1950年8月的《商标 注册暂行条例》第I条开宗明义地表示了保护商标权私益的态 度为保护一般工商业专用商标的专有权,制定本条例。”遗憾 的是,到1963年《商标管理条例》完全将商标作为“代表商品一 定质量的标志”,本应给商标人带来权利的商标成为维护消费者合法权益的义务。《商标管理条例》是为适应1956年后生产资 料的社会主义改造基本完成、加强商标的管理、促使企业保证和 提高产品的质量的需要而制定的,具有浓重的计划经济色彩。 因此该条例中没有提到商标权保护也就不足为怪了。②1982年 通过的《商标法》进行了修正,虽然立法目的成为:“为了加强商 标管理,保护商标专有权,促使生产者保证商品质量和维护商标 信誉,以保障消费者的利益,促进社会主义商品经济的发展”,但 是商标仍旧是作为社会管理的工具面目出现的,保护商标权的 惟一目的仍旧是维护社会公众的利益,然后才是保护商标权私 益的法律武器。③
随着社会经济的发展,商标在成功企业中的作用愈发彰显,
 
它成为关系到企业生存和发展的重要知识产权。一些商业上不 成功的跨国公司总结出失败的教训便主要表现为两点:一个是 技术上的不确定性造成产业领导权易手而招致失敗,另一个是 由于对市场信息和声誉理念缺乏认识的结果。商标是市场信息 和声誉理念的重要承载者。保护商标,对于鼓励公平竞争,维护 市场秩序,促进国家经济发展具有非常重要的作用。基于商标 人对商标权保护的强烈要求,立法者开始对商标权中的私益给 予充分的重视。不仅如此,在司法实践和行政管理实践中,商标 权中的私益都在呈现扩张的趋势,某种程度上包括消费者利益 在内的公共利益则受到冷落和忽视。笔者正是以此为切入点, 研究商标财产权中私益的扩张问题,目的是在关注当前侧重保 护商标权中个人利益的同时,提请立法者、司法者注意商标权中 私人利益与公共利益的平衡,避免从偏重公共利益又滑向偏重 商标权的私益。我国已加入世界贸易组织,《商标法》经过1993 年、2001年的修改,已经基本符合了《与贸易有关的知识产权协 议>(简称为TOIPS协议)的要求,但从理论到实践,与欧美国家 相比仍旧存在差距。从国内现有的有关商标的著述来看,大多 是按照商标法的体例所进行的一种“立法解释”,缺乏对商标及 商标权进行理论上,尤其是哲学角度的认识与分析。在社会生 活中,互联网的出现,给商标保护带来新的冲击和挑战,域名、链 接、元标记与商标权的冲突问题还没有纳人新的《商标法》中,对 网络环境中商标权私益与公益的界限还没有很好地把握。所 以,平衡好商标权中的私益与公益,对我国来说是亟需的。希望 商标权在给权利人带来利益的同时,也不会成为自由竞争、网络 发展及公民基本人权的障碍,这就是笔者进行该研究的目的所 在。