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如何从这8个角度分析商标与商品装潢的不同之处?

 

 
 
 
如何从这8个角度分析商标与商品装潢的不同之处?

如何从这8个角度分析商标与商品装潢的不同之处?
 
商品装潢是商品的一种装饰。商品装饰是指商品或商品包装上的文字、图案、色彩及其排列组合,以识别和美化商品。其功能在于美化商品,宣传商品,吸引消费者的注意力,激发消费者的购买欲望。现代商品社会,美观大方,装饰华丽大方,无疑有利于企业的推广,促进企业的发展。由于商标和商品装饰可以用字符、图形或它们的组合来表示,可以用于商品的附件和包装,在实践中,消费者习惯于根据其整个包装模式来识别商品,即整个图案作为商标,很容易将商品的装饰等同于商标,或将商标视为商品的装饰。因此,有必要区分这两种情况。
 
I.两者的使用目的不同。
使用商标的目的在于区别不同的生产者、经营者所生产、销 售的商品,以利于消费者认牌购物。使用商品装潢的主要目的 在于以丰富多彩的图案、绘画、色彩和生动的文字来装饰、美化 商品,宣传商品,以刺激消费者的购买欲望,达到推销商品的
目的。
2. 设计内容的要求不同3
商标设计不同于一般美术设计。各国商标法对构成商标的 文字、图形等要素都有禁止性的规定,即禁止使用某些文字、图 形等要素作为商标或某些商标的内容,它只能反映商品的内在 形态,具有抽象性。而商品装潢所使用的文字、图形,则不受商 标法设定的种种限制,不仅不忌用表示商品的质量、功能、用途 等内容,反而可采用多种直观的表达形式,昭示上述内容,反映 商品的外在形态。
3. 稳定程度不同。
商标一经注册,则不得随意变更商标的图形和文字等要素; 若要变更须作为新商标注册,否则不受商标法保护。因此,有的 商标可沿用几百年,具有相当的稳定性,不宜经常改变,否则也 不利于扩大商标的知名度。而装潢一般缺乏稳定性,为了随行 就市,商品的生产者和经营者可随时依市场行情的需求,不断创 新,改变原来的文字、图形,以此来吸引消费者。
4. 法律保护不同。
商标可通过注册取得商标专用权,商标如被侵权、假冒,权 利人有权请求商标法上的救济。商品装潢则不受商标法的保 护,也无须注册,但知名商品的装潢则受反不正当竞争法的保 护。对此,我国《反不正当竞争法》第五条第(二)项规定,擅自使 用知名商品的装潢,或者使用与知名商品近似的装潢,造成和他 人的知名商品相混清,使购买者误认为是知名商品的,构成不正 当竞争,经营者需承担法律责任。
此外,商标与商品装潢若符合艺术作品的条件,也可成为著 作权法的保护对象。同样,二者若具有外观设计的条件,还可申 请取得外观设计专利,受专利法的保护。此种情况,虽在实践中
极少出现,但理论上讲是可行的。
由于我国现行立法仅对知名商品的装潢施以直接的法律保 护,采用专利法、版权法的保护只是间接的保护途径。为扩大装 潢的保护范围,装潢设计人在其装潢符合商标设计内容的要求 前提下,可将装潢连同原商标图案共同作为商标进行注册保护, 即通常所说的“整体注册”(或“全包装注册”)。比如酒的瓶颈、 瓶身的瓶贴,化妆品的瓶贴和包装袋、包装盒的全部或主体部分 都作为商标予以注册。这样,无疑可扩大对装潢的法律保护。
5. 图案的设计思路不同。
商标必须具有显著性,其图案设计重取意,应着重于商标权 人的个性和追求,以此与其他商品生产者、经营者设计的商标图 案相区别。而商品装潢则比较直观,着重于美化性,无须显著 性,只要能迎合广大消费者的需求,刺激购买欲即可。
6. 表现形式不同。
商标与商品装潢皆可用文字、图形等要素或它们的组合作 为其表现形式,但商标的表现形式除此之外,还可使用音响或气 味作为标记,商品装潢则不能使用。
7. 图案面积大小不同。
通常情况下,商品装潢的面积比商标要大,且为了招徕顾 客,画面色彩一般都光彩夺目。
8. 专有性不同。
商标一经注册,权利人取得的商标权具有绝对的专有性和 排他性,非经商标权人许可,任何人不得再与注册商标相同或类 似的商品上使用与其注册商标相同或近似的标记。商品装潢中 仅知名商品特有的装潢具有专有性和排他性。所谓“知名商 品”,是指在市场上具有一定知名度,为相关公众所知悉的商品。 所谓“特有”,是指商品装潢非为相关商品所通用,并具有显著的 区别性特征。也就是说,装潢设计人有权禁止他人将知名商品 特有的装潢作相同或近似的使用。而非知名商品的装潢则不具 有专有性、排他性和独占性。