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成都企业商标如何设计才具有独创性,这5个基本原则要把握好!

 

商标字符或图形的独特性不同于普通字符或图形。它不仅要求商标的特征,还要求图形具有一般商标的独特性,也要求图形具有图形的特征。其表现内容和表现形式应具有一定的独创性。有意义的商标应当由便于本人使用并适合特殊使用的文字和图形组成。容易识别的主要是商标文本,图形不应该太简单或太复杂,可以形成一个整体。适用于特殊用途的商标主要是指商标的文字、图形,与本商品或普通文字、图形相同或相似。这是商标意义的基本要求。由于商标的意义涉及到许多因素,一些字符和数字在某些商品中可能不具有商标意义,而在另一些商品中则可能具有商标意义。图形本身缺乏商标的独特性,但经过实际使用,它能够产生代表商品起源的意义,从而具有余主题的意义。因此,商标意义的认定也应考虑特定商标的特殊性。根据商标显着性的基本要求,下列文字和图形不具有商标的独特性。
 


成都企业商标如何设计才具有独创性,这5个基本原则要把握好!
一、过于简单的文字或图形
 
商标作为表示商品出处的标记,应当具备一定的内容和表现形 式,才能给人以感官印象,达到传达信息的目的,发挥识别作用。过 于简单的文字或图形,难以给人明确的感官印象,故无法起到标识的 识别作用。
(--•)过于简单的文字主要指:文字笔划极其简单,并且表现形式 为常用字体或-般印刷体,缺乏明确真体的含义和其他构成成份的 单个文字或两个以下的字母及数字。如一”、“AB”、“12”等。
(二)过于简单的图形主要指:图形构成极其简单,缺乏一定的表 现内容,表现形式不具有标识的整体感和其他构成成份的图形。例 如:简单的线条、颜色或几何图形。
二、过于复杂的文字、图形
商标是传递商品出处信息的符号,其文字和图形必须简明醒目, 主体显著。过于复杂的文字或图形,不便于识别及称谓,在众多商品 的选购瞬间难以给消费者留下明确的印象,且易与商品包装上其他 的文字、装璜混淆,故不易具备标识的识别作用。
(一)过于复杂的文字主要指:文字构成复杂,不具有独特的表现 形式,并且缺乏显著部分和标识整体感的文字组合。
如:“THE MOST UNFORGETTABLE WOMEN IN THE WORLD WEAR REULON。
(二)过于复杂的图形主要指:构图成份复杂,组合形式缺乏显著 部份和标识整体感的图形组合。
如:
 
三、商标各组成部份不能构成一个整体的文字、图形或者文字与 图形组合
 
商标作为一种识别标志,应具有整体感,并能够与商品上的其他 文字、装璜相区别。因此,作为同一商标的文字、图形,其表现形式应 具有整体感,表现的内容也应相辅相成。 
不能构成一个整体的商标主要有以下两种类型:
(一)商标文字、图形各组成部分的组合形式松散,并且不能构成 一个整体的。
如:
 
(二)商标文字、图形各组成部份的表现内容难以产生联系,并且 缺乏显著部分的。
 
四、本商品或本行业常用字词或图形
 
商标是区别商品出处的标记,其存在的意义在于专用。因此,作 为商标的文字、图形应符合专有、专用要求。商标不仅应与通用标志 相区別,还应与本商品或本行业常用字词、图形相区别。在构成商标 的文字图形中,常用字词、图形所占比例越大,其商标的显著性越弱, 商标显著部分为常用文字、图形的,则不具有商标的显著性。
 
本商品或本行业常用字词或图形主要有以下几种类型:
 
(一)与本商品通用名称近似的文字组合;
(二)与本商品通用图形近似的图形;
(三•:)与本商品广告宣传用语相同或者近似的文字;
(四)与本商品常用包装装璜相同或者近似的图形;
(Ii.)与本商品型号、重量、数量标记近似、且缺乏独特表现形式 的数字;
(六)与本商品包装外形相同或者近似的图形;
(七)与本商品名称组合后,对本商品带有叙述性的日常用语或
字词:
(八)与其他通用标志相同或近似的文字、图形。
例如:在保温瓶商品上使用“THERMOS”,在牛奶商品上使用“奶 牛图形”,在手表商品上使用“精益求精”,在酒商品上使用“酒瓶贴常 用的花边图案”,在汽车商品上使用“2000”数字,在化妆品上使用“包 装瓶形图案”,在服装商品上使用“女士”文字,与注册标记近似的 “R”字母等。
五、缺乏独特部分的企业名称
企业名称中表示企业的地址、经营项目和经济性质等内容的文 字,属于本行业通用文字,不符奋商标的专用要求,故单独以这类文 字构成的企业名称,不具有商标的显著性。
缺乏商标显著性的企业名称主要有以下几种类型:
(一)仅由表示企业的地理名称、生产经营项目名称或者企业组 织形式等通用字词构成的企业名称;
(二)显著部分为通用字词的企业名称。
以上仅是商标显著性的基本要求,但商标的显著性是可以变化 的。根据商标的使用情况,一些缺乏商标显著性的文字或图形,经独 家长期、大量的使用,能够产生表示商品出处含义的,则能够具备商 标的显著性;一些原具有商标显著性的文字或者图形,因使用、保护 不当,已经转化为通用文字或图形的,则丧失商标的显著性。前一种 情况如在计算机商品上的“DIGITAL及图形”商标,后一种情况如保 温瓶商品上的“THERMOS ”商标。