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为什么那些名牌商标可以为企业带来巨大的市场?

 

为什么那些名牌商标可以为企业带来巨大的市场?
 
 
 
 
驰名商标本身可以为企业带来巨大的市场,提高企业的经济效益。1988年,杭州第二中药厂将“绿中宝”商标价值800万元投资于香港一家公司。味觉的名牌效应。企业品牌不是一件容易的事情,但一旦品牌名称,就会成为取之不尽的源泉。只要有一定规模的企业,就有一系列的产品,如果一个品牌,可以受益于其他,连锁效应。金狮董事长曾宪子第一次靠经营关系发财。金狮成名后,他开始推出一件T恤衫.因为香港名牌T恤很多,起初他还在心里不敢卖力。我没想到第一年就卖完了100000件,第二年还有100万件,第三年还有200万件,还不能满足市场需求。在分析这一现象时,曾先生总结说,如此广泛的品牌名称是一个重要因素。“当然,这个名字的“光”可以借,并不意味着靠品牌的声誉,枕头不好,享受它的成功。相反,任何具有品牌的新产品都应在质量、铲子等方面与名牌相匹配,以尽可能地维护甚至改进名牌。但无论如何,名牌保护的新产品都赢得了消费者的信任,迅速占领了市场,保持了较高的价格等,广告效果显著等,它们都具有相对于品牌产品的先天优势。
 
 
名牌为企业塑造了良好的社会形象,使得企业的信誉大大提 高。于是许多令一般企业颇感不易解决的问题,如贷款、集资、需要 信誉来进行的经济技术合作等,对名牌产品的企业来说就容易得 多。名牌产品的企业由于投入产出的边际效益好,银行、股民都愿 意将资金投向这里,以确保投资的增值。国内外以名牌商标做股份 与别的企业合资或联营的事例并不少见。一般企业都把与名牌产 品合作联营看作是打开市场的捷径,常常不惜以巨资作为硬件投 人以换得对.方以名牌作为软件的投人,由此带来的效益则双方对 等分配。拥有名牌产品商标的一方在确保产品质董的前提下,可以 多次进行这样的“软件”投人,获取巨大的利益。可口可乐公司不仅 在其他国家,在我国也与不少地方进行合作,其品牌在全国市场上 占T*举足轻重的份额。
名牌也常常是社会关注的焦点,拥有名牌的企业的举动自然 成为新闻传媒经常报道和社会舆论关注的重点。名牌企业的管理 方法、技术革新、质量保证手段、企业文化,甚至企业家个人的生 活、个性、兴趣爱好等,都少不了成为新闻传媒乐道的活题。在广告 宣传日益重要,被视为把企业、服务单位同广大消费者联系在一起 的纽带的今天,这无疑为名牌企业创造了条件。硬软广告相得益 彰,常使广告活动事半功倍。
 
一个名牌产品的产生,往往需要企业一代、甚至几代人的努 力,需要方方面面的条件。而名牌一旦出现,又可以产生巨大的影 响力、凝聚力和吸引力,为企业的发展提供强大的动力。“企业创名 牌,名牌造企业”,这句话可以说是对名牌运作的高度概括。只要考 察一下那些名牌企业•就会发现那里的人员素质高,常常是一些有 才之土向往之地。其管理是科学而有特色的,具备了许多现代企业 ®有的品质。为r保持名牌声誉,再造企业辉煌_那里往往是有•- 个深谙名牌战略和策略的决策班子.有一整套围绕名牌产品发展、 适应市场需求的实施规划和步骤。那里的从业人员总是富有朝气、 进取心和为自己是名牌企业的一员而产生的荣誉感。
 
 
品牌商标和“金护照”绰号,以“金护照”智能走遍世界各地。由于得到了公众的认可和相关部门对品牌商标的确认,企业的产品可以受到特殊的法律保护。虽然规定不同,但对驰名商标,特别是世界知名商标的特殊保护是一样的。驰名商标,一般指世界驰名、全球驰名的商标.虽然到目前为止,“驰名商标”的概念还没有出现。这是一个绝对权威和固定的定义,但其内涵却得到了普遍承认。它的基础主要是科学技术。先进,具有长期稳定的质量,良好的售后服务和消费者对商标和安全的信心.其主要特点是:商标广泛应用于广大消费者了解和喜爱的领域;商品有着巨大的市场份额,在国内外同行业中有着良好的声誉;广告成本巨大,投资范围广。一般品牌等都无法达到覆盖范围。因此,有关国际公约规定,进入驰名商标的国家,即使已经注册了相同或类似的商标,也应当让位给驰名商标。世界上许多国家已经就驰名商标的保护达成共识.例如,“保护工业产权巴黎公约”明确规定,成员国应履行保护和拒绝驰名商标的义务。在同一商品或类似商品上构成驰名商标或假冒商标副本的商标注册申请,禁止使用有损驰名商标声誉的商标。