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商标是商品的脸,那些不重视商标的企业都输在这里了!

 

 
商标是商品的脸,那些不重视商标的企业都输在这里了!
 
商标是商品的脸,那些不重视商标的企业都输在这里了!
 
 
商标是一种具有产权含义的符号,是商标所有人的宝贵财产。在中国,国家通过商标注册的形式授予商标所有人商标权。在同一或类似商品上排除使用与注册商标相同或类似的商标,有利于在全国范围内对注册人的商标进行法律保护,同时由商标注册主管机关确认和监督商标权和商标侵权行为。一个成功的商标的形成需要企业决策者和商标设计者付出巨大的努力和代价。如美观,新颖,简单的商标设计,优良的产品质量,昂贵的广告等。历经千辛万苦后,品牌总是在发挥,是时候享受成功的果实了,然而,会出现各种各样的“意外”,许多企业在创建品牌的过程中做了很多最困难的事情。但出乎意料地在看似简单但非常关键的事情上被打败了。这主要集中在商标注册、使用、管理等方面。由于商标意识淡薄,缺乏商标知识,其结果是失败或遭受巨大损失。
 
1985年I月福建省农学院教授杨振华女士发明了一种生化 蛋白类药物,轰动了国内外科技界。为了纪念这个难忘的日子,杨 教授将此发明物取名为“851”。为实现这一成果早日市场化她亲 赴各地进行推广,并通过传媒广为宣传,一时间“851”名声大振,形 成处处开花结果之势。可就在这时,北京一家研究所到商标局申请 注册了“851”商标,等到杨振华教授想到要去注册商标时,为时已 晚。最后,商标局裁定“851”为商品的通用名称,不予注册。这项曾 得到世界发明大奖的“851”成了杨教授的“无偿奉献”。至此一个称 得上知名的商标却因为没有注册,落得名利一场空。
 
1995年初,连年负债经营.、困境难脱、急需资金的呼和浩特橡 胶厂却意外地飞来一笔横财,该厂十几年前以200元费用在国内 注册的“鹰”牌轮胎商标被一家美国公司以215万美元的高价买走 了 .原来这家美国公司在30年代创业时就生产“鹰”牌轮胎,并已 先后在50多个国家注册,现正同大连合资办厂,产品准备打入中  
 
国市场,衬没想到中国有“鹰”牌在先,所以美方不惜臣资买下广这 -商标权。呼市橡胶厂事后还觉得这事不可思议广鹰”并非名牌, 居然还卖"?这么坏人的价钱。.这件事使他们深切感到/注册商标 的价值,急忙又为自己的产品一次性注册了六个新商标。由此可 知,商标注册与不注册,其结果存在着天壤之别。
 
现实中,由于朱注册商标而花钱给别人创牌子、做嫁衣的事不 乏其例。沈阳红双喜压力锅创牌时没有去商标注册,几年后,当红 双喜Bi力锅在市场格外走俏、名声雀起之时,一家外贸部门抢先将 “红双喜”注册。自己创的牌子不能再用了,红双喜压力锅厂这才着 了急,找那家外贸部门协商,愿拿出800万元买回商标,可还是未 能如愿。
 
商标注册后,特别是有了名气后,常常会受到别人的“骚扰' 其主要方式就是也来注册与你相近似的商标3—旦得手,将损害你 的商标声誉,因为他在某种程度上借了你的“光”。因此,注册商标, 还要善于运用《商标法》赋予的权利逬行正当防卫,防止商标侵权。
1992年国际羊毛局中国分局北京办事处对东莞市棉纺厂的 图形商标提出异议,认为与该局所属的纯羊毛标志构成近似,易使 消费者产生误认。经商标局审查东莞棉纺厂申请的商标不予核准 注册。从而维护了国际羊毛局商标的权利。
 
有名牌意识的企业在注册之初就考虑到日后出了名可能被人 仿冒的种种问题,从而采取一些有效的注册策略。如生产“娃哈 哈”的企业为使自己的主要商标“娃哈哈”不受侵犯,就注册了一 些与主要商标近似的辅助性商标,如“哈娃哈”、“哈哈娃”、“娃哈 娃”等,形成一道防护网以维护主要商标的名声。扬子公司的“扬 子”商标注册采用的是同时在儿十类商品上注册的策略。这种防御 性商标的注册既可以防止他人在不同类商品上使用“扬子”商标, 又可以在企业开发系列产品或别的产品时使用统-商标,同享名 牌效益的好处进一步扩大商标的知名度。
 
商标的侵权假冒行为古今中外都在所难免。这种违法犯罪现 
象的出现,有其深刻的社会经济原因。作为商标专用权人应该时 刻警惕,同时应正确运用法律武器保护其商标权不受侵犯。“章光 101”毛发再生精由赵章光先生发明,由于疗效显著,在国内外名声 火振。于是各地纷纷也出现了所谓“正宗101”,真假混杂,使“章光 101”的信誉、销路大受影响。赵章光动员了很大力量去制止、协调, 都无济于事。为了不使自己的心血毁于一Ii,他来到国家商标局, 在有关人员提示下,他递交了注册申请。万幸的是,尽管“io了四面 开花,可第一个来注册的却是赵章光.有了法律撑腰,赵章光打假 屡屡奏效,战果辉煌,北京章光10】集团也由此得以迅速壮大,闻 名远近。可以说,没有当初二纸商标注册申清就没有今天“章光 101”这块响当当的牌子。
 
有鉴于上述各方面的引证,中心话题就是:商标是商品的脸, 是企业形象、信誉的象征,是企业的财富。企业重视商标,不可以不 重视商标的选择;企业重视商标,不可以不重视商标权力的取得, 企业重视商标,不可以不重视充分运用法律赋予企业的权力去维 护自己的商标权益。